Até algum tempo, o SEO (Search Engine Optimization) era o norte absoluto para quem criava conteúdo digital. Hoje, o cenário está mudando de forma rápida, com a inserção de outras siglas e termos relevantes para os resultados de busca e ranqueamento de conteúdos.
Embora o SEO ainda seja essencial, a ascensão das IAs generativas, como ChatGPT, Gemini e Bing Chat, reformulou a forma como o conteúdo é entregue aos usuários: SGE (Search Generative Experience), AEO (Answer Engine Optimization) e especialmente o GEO (Generative Engine Optimization) entraram em cena.
Nesse contexto, precisamos adaptar todas as estratégias de otimizações de conteúdos online para sermos encontrados. Te convidamos a refletir sobre como caminhar e continuar crescendo nesta nova organização digital.
Vem com a gente?
SEO: ainda relevante, ainda fundamental
Mesmo com o avanço das IAs generativas e das novas formas de busca conversacional, o SEO continua sendo um dos pilares mais consistentes da visibilidade digital. Ele é o ponto de partida para qualquer estratégia de presença online bem estruturada.
Embora esteja em constante evolução, seus princípios básicos seguem sólidos. Entender SEO hoje é entender como ser encontrado pelos buscadores tradicionais, mas também como construir autoridade e relevância a longo prazo, em um cenário cada vez mais competitivo e híbrido.
O que é SEO?
O SEO é a arte e a ciência de tornar um site mais visível em páginas de resultados de busca, conhecidas como SERPs, (exemplos mais populares de SERPs são o Google e o Bing) por meio de técnicas como uso de palavras-chave relevantes, backlinks, otimização técnica e produção de conteúdo útil e confiável.
Seus fundamentos residem em atrair tráfego orgânico, sem gasto com anúncios pagos, e em entender a lógica dos motores de busca para construir a estratégia de conteúdo.
Por que o SEO ainda importa?
Apesar de os resultados gerados por IA estarem crescendo vertiginosamente, pesquisas mostram que motores tradicionais como Google ainda respondem por trilhões de buscas anuais.
Assim, uma base sólida em SEO continua sendo essencial para garantir visibilidade, relevância e autoridade — inclusive para as IAs se basearem para entregar suas respostas.
GEO: o novo impulso para a geração de visibilidade
Em vez de navegar por uma lista de links, muitos usuários, agora, recebem respostas diretas e sintetizadas por assistentes baseados em IA. Nesse novo ecossistema, não basta mais ser encontrado — é preciso ser referenciado.
O GEO surge como uma resposta a essa mudança, reposicionando a produção de conteúdo para dialogar diretamente com as máquinas que mediam o acesso à informação.
Ele não substitui o SEO, mas amplia suas possibilidades, abrindo espaço para marcas que querem se destacar em um cenário onde a visibilidade depende, também, da forma como se conversa com as IAs.
O que é o GEO (Generative Engine Optimization)?
GEO é um conceito recente que propõe adaptar o conteúdo digital para maximizar sua presença em respostas geradas por IAs generativas como ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot e Google AI Overviews.
Enquanto o SEO otimiza para ser listado nos resultados, o GEO busca que seu conteúdo seja citado, resumido ou integrado diretamente nas respostas entregues por essas IAs, transformando a busca em conversa e não apenas em linkagem.
Como funciona na prática?
A adoção de certas práticas pode aumentar a probabilidade de seu conteúdo aparecer em respostas de IA.
Táticas efetivas incluem:
- Uso de citações e estatísticas precisas e confiáveis.
- Frases bem estruturadas, claras e contextuais.
- Divisão do conteúdo com cabeçalhos (H2, H3), listas e trechos destacados.
- Metadados e formatação que facilitem a interpretação pelas IAs.
Por que isso importa?
Com o crescimento de sistemas generativos na jornada de busca, as IAs estão, cada vez mais, preenchendo a lacuna entre a pergunta e a resposta, oferecendo sínteses personalizadas e imediatas. Estar presente nesse novo fluxo significa garantir protagonismo na era da busca conversacional.
Além disso, o GEO permite medir visibilidade com métricas específicas, como frequência e relevância da citação nos resultados, posição dentro da resposta e influência percebida, que vão além de cliques ou rankings típicos de SEO.
AEO: Construindo pontes entre conversas e buscas
Se a busca tradicional, baseada em palavras-chave, deu lugar a perguntas completas e mais contextuais, o AEO ganha protagonismo.
Ele atua como uma ponte entre a curiosidade humana e a capacidade técnica das IAs de compreender e entregar o conteúdo com precisão.
O que é AEO (Answer Engine Optimization)?
AEO é focado em construir conteúdo feito para “responder”. Em linguagem natural, em formato Q&A (perguntas e respostas) com estrutura clara e linguagem eficiente para máquinas de resposta como SGE, Perplexity ou assistentes de voz como Alexa e Siri.
Diferente do SEO que pensa em ranking, o AEO se conecta diretamente com o usuário, entregando respostas completas e bem estruturadas, facilmente identificadas pelas IAs.
Como o SEO se diferencia do GEO e da AEO?
No cenário atual, as estratégias híbridas, que combinam SEO, GEO e AEO, são as que tem maior aproveitamento de conteúdo para alcançar máxima visibilidade em múltiplas formas de busca.
A nova realidade da busca: IAs servem respostas, não links
Em uma entrevista ao The Wall Street Journal, Ellen Mamedov, diretora global de otimização de mecanismos de busca da Mailchimp, afirmou que, no futuro, os sites em geral evoluirão para servir como fontes de dados para bots que alimentam as IAs generativas baseadas em LLM (Large Language Model), em vez de serem destino para humanos.
O que mudou no comportamento?
Uma pesquisa realizada pela Bain & Co indicou que, hoje, 80% dos consumidores resolvem 40% das buscas sem sequer clicar em resultados. E tem até nome para isso: os chamados “zero-click searches”. Isso mostra que as IAs já estão à frente em comportamento, já que muitos consumidores preferem respostas diretas e condensadas para suas perguntas.
Isso altera a lógica tradicional de SEO, pois, agora, é tão importante ser visto quanto ser ouvido pela IA que intermedia a busca.
Impacto sobre o tráfego e conversão
Algumas empresas têm observado quedas em tráfego orgânico quando dependem só do SEO. A matéria do The Wall Street Journal também enfatiza que a Back Market, notou diminuição no tráfego até ajustar o conteúdo para “bots e LLMs” que compõem IA de resposta priorizando a atualização de páginas de produtos individuais e linguagem coloquial.
De acordo com a mesma matéria, o Mailchimp também começou a atualizar seus sites para atender melhor aos rastreadores, priorizando elementos técnicos como carregamento rápido, estrutura técnica robusta e acesso fácil a dados legíveis por máquina.
Caminhos para cultivar visibilidade em SEO e GEO
1. Qualidade acima da quantidade
Quanto mais confiável e relevante seu conteúdo for, com fontes, dados atualizados, estrutura clara, maiores as chances de ser reconhecido pelas IAs como fonte legítima.
Esse é um dos pontos de convergência com o SEO tradicional, que valoriza os princípios EEAT (experiência, conhecimento especializado, autoridade e confiabilidade) para ranquear o conteúdo.
2. Estrutura, formatação e recursos visuais
Utilizar cabeçalhos claros, listas, trechos destacados e elementos que facilitem a leitura e compreensão, tanto humana quanto algorítmica é fundamental.
Lembre-se: para GEO, fragmentos que sejam citáveis e bem apresentados são fundamentais.
3. Metadados e sinalização específica
Além de SEO técnico (schema, meta tags), é preciso considerar incorporar llms.txt ou metadados específicos para IAs, o que pode ajudar a guiar os mecanismos gerativos para citar o seu conteúdo.
4. Monitoramento e métricas próprias
Mensurar GEO requer olhar para além dos cliques. Avaliar citações, participações em respostas geradas por IA, aparições em resumos ou insights gerados por modelos. Ferramentas como o AI SEO Toolkit, do SemRush, podem ajudar nessa análise.
5. Adotar uma abordagem híbrida
Combinar as boas práticas do SEO clássico (palavra-chave, backlinks, otimizações, etc.) com conteúdo otimizado para IA (AEO e GEO) já é fundamental. Essa convergência amplia o ranqueamento e a distribuição do conteúdo, seja pelas SERPs ou em respostas contextuais geradas por IA.
Caminhar com estratégia e aprendizado contínuo no novo mapa da busca
Estamos no limiar de uma era em que a busca se transforma radicalmente. O SEO, que construiu nossa compreensão sobre visibilidade e relevância digital, ainda é essencial — mas já não basta sozinho.
O GEO, com seus caminhos sutis de citação e presença nos resultados gerados por IA e o AEO, com sua lógica de resposta direta e estruturada, são novos pilares para reafirmar voz, autoridade e propósito nas interações digitais.
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