Case de sucesso: reestruturação de imagem da Festa da Uva 2024
A Festa da Uva 2024 foi marcada pelo recomeço. Diversas atividades foram realizadas com a missão de aproximar-se dos caxienses e de turistas vindos de todo o Brasil e de países vizinhos, como Argentina e Uruguai.
Por meio de diferentes ações, o nosso time contribuiu para transformar a visão que a sociedade tem acerca do evento, destacando o trabalho de profunda reestruturação proposto pela comissão organizadora. Isso foi essencial para recuperarmos a credibilidade da Festa.
A seguir, veja como a Dinâmica desempenhou um papel fundamental junto ao maior evento comunitário do Sul do Brasil.
Qual foi o desafio da Festa da Uva 2024?
O desafio da Festa Nacional da Uva 2024 foi superar a instabilidade da edição anterior, realizada em 2022. Ainda impactada pela pandemia de covid-19, a programação daquele ano teve a conexão com o público severamente afetada. Somado a isso, muitos passaram a ver o evento como “algo desnecessário”.
Assim, a missão dos dinâmicos foi restaurar a reputação da Festa e reconquistar a confiança tanto da imprensa quanto da comunidade local. O objetivo principal foi mostrar como a programação traz diversos benefícios a Caxias do Sul e região.
Qual Foi a solução?
A resposta está em uma abordagem holística e integrada. Mergulhamos no universo da Festa da Uva desde o início, participando de diversas reuniões com a comissão organizadora. Uma das iniciativas que fizemos foi conectar o principal projeto infantil da região, o Teti, com a Festa da Uva, criando um espaço dedicado à valorização infantil, algo inédito no evento. Além disso, trabalhamos estreitamente com o trio de rainhas escolhido para representar a Festa, garantindo que se sentissem seguras e preparadas para interagir com a imprensa e o público.
O nosso trabalho começou logo no lançamento dos editais do concurso, onde participamos do treinamento das candidatas para que elas compreendessem seu papel e soubessem lidar com a mídia. Após a escolha do trio, mapeamos todas as atividades e novidades da Festa para destacar cada uma delas. Estabelecemos conexões com diversas entidades locais, incentivando-as a abraçar o evento. Também criamos a newsletter “Vamos Tchacolar”, distribuída no mailing dessas entidades, para disseminar ainda mais o evento e promover o turismo na região.
Durante a Festa da Uva 2024, mantivemos uma equipe full time no Parque da Festa da Uva e outra em cobertura das atividades paralelas, totalizando 11 profissionais dedicados exclusivamente. Também envolvemos outros clientes, impulsionando a comunicação em várias frentes.
Quais resultados alcançamos?
A reestruturação da imagem e o novo discurso de que a Festa da Uva é um evento para todos resultaram em uma maior participação da comunidade e uma repercussão muito positiva. Conseguimos mais de R$ 9 milhões em aproveitamento editorial, com 120 conteúdos produzidos e 1381 inserções na mídia nacional.
Além disso, uma pesquisa recente da Universidade de Caxias do Sul (UCS), indicou que 91% dos turistas estavam satisfeitos com o evento. Vale ressaltar também que o evento conseguiu superar a dívida deixada pela edição anterior, um grande alívio para todos os envolvidos.
Quais foram os destaques do nosso trabalho?
Uma das iniciativas do nosso time de assessoria mais elogiadas foram os kits de imprensa completos, que incluíam todos os detalhes necessários para uma cobertura precisa e informativa. Esses kits foram cuidadosamente elaborados, incluindo imagens para a TV e descrições detalhadas dos vestidos para a rádio, por exemplo. Essa atenção aos detalhes e a antecipação das necessidades dos jornalistas resultaram em coberturas de sucesso.
Outro ponto de destaque foi a relação de confiança que estabelecemos com a imprensa, permitindo uma comunicação aberta e colaborativa. Além disso, fomos considerados o melhor fornecedor da Festa da Uva 2024, um reconhecimento que nos enche de orgulho e reflete nosso compromisso em dar o melhor de nós em cada projeto.
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