Case de sucesso: reestruturação de imagem da Festa da Uva 2024
A Festa da Uva 2024 teve como principal desafio transformar a visão da cidade sobre o evento em algo positivo novamente. Enfrentando uma série de crises anteriores, incluindo um grande déficit financeiro em 2022, a Festa precisou de um trabalho de reestruturação profunda para recuperar sua credibilidade.
A seguir, vamos mostrar como a Dinâmica desempenhou um papel fundamental para reverter esse cenário.
Qual foi o desafio Festa da Uva 2024?
Após a edição de 2022, que apresentou um significativo déficit financeiro, a cidade de Caxias do Sul perdeu a confiança na Festa da Uva, considerada por muitos como um gasto desnecessário que beneficiava apenas alguns setores. A missão do nosso time era restaurar a reputação da Festa e reconquistar a confiança tanto da imprensa quanto da comunidade local, mostrando que o evento traz amplos benefícios e é um verdadeiro patrimônio cultural da cidade.
A solução? Uma abordagem holística e integrada
Nossa equipe se envolveu profundamente desde o início, atuando como parte integrante da equipe da Festa da Uva. Uma das iniciativas que fizemos foi conectar o principal projeto infantil da região, o Teti, com a Festa da Uva, criando um espaço dedicado à valorização infantil, algo inédito no evento. Além disso, trabalhamos estreitamente com o trio de rainhas escolhido para representar a Festa, garantindo que se sentissem seguras e preparadas para interagir com a imprensa e o público.
Nosso trabalho começou logo no lançamento dos editais do concurso, onde participamos do treinamento das candidatas para que elas compreendessem seu papel e soubessem lidar com a mídia. Após a escolha do trio, mapeamos todas as atividades e novidades da Festa para destacar cada uma delas. Estabelecemos conexões com diversas entidades locais, incentivando-as a abraçar o evento. Também criamos a newsletter “Vamos Tchacolar”, distribuída no mailing dessas entidades, para disseminar ainda mais o evento e promover o turismo na região.
Durante o evento, mantivemos uma equipe full time no Parque da Festa da Uva e outra em cobertura das atividades paralelas, totalizando 11 profissionais dedicados exclusivamente. Também envolvemos outros clientes, impulsionando a comunicação em várias frentes.
Resultados Obtidos
A reestruturação da imagem e o novo discurso de que a Festa da Uva é um evento para todos resultaram em uma maior participação da comunidade e uma repercussão muito positiva. Conseguimos mais de R$ 9 bilhões em aproveitamento editorial, com 120 conteúdos produzidos e 1381 inserções na mídia nacional.
Além disso, uma pesquisa recente da UCS — Universidade de Caxias do Sul, indicou que 91% dos turistas estavam satisfeitos com o evento. Vale ressaltar também, que o evento conseguiu superar a dívida deixada pela edição anterior, um grande alívio para todos os envolvidos.
Destaques do nosso trabalho
Uma das iniciativas do nosso time de mais elogiadas foram os kits de imprensa completos, que incluíam todos os detalhes necessários para uma cobertura precisa e informativa. Esses kits foram cuidadosamente elaborados, incluindo imagens para a TV e descrições detalhadas dos vestidos para a rádio, por exemplo. Essa atenção aos detalhes e a antecipação das necessidades dos jornalistas resultaram em coberturas de sucesso.
Outro ponto de destaque foi a relação de confiança que estabelecemos com a imprensa, permitindo uma comunicação aberta e colaborativa.
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